За последнее время вокруг кед Air Jordan 1 творится настоящий ажиотаж: ретейлеры продают их втридорога, а поклонники продукции готовы отдать за них баснословные деньги вплоть до полутора миллионов рублей. Для покупки кед в день релиза есть только один шанс — выигрыш в лотерею.
Кроссовки Nike Jordan появились в конце восьмидесятых и стали результатом сотрудничества бренда Найк и М. Джордана. Кеды стали узнаваемыми благодаря яркой расцветке и логотипу в форме крыльев. Самая первая серия обрела популярность благодаря выходу спортсменов на баскетбольное поле в обуви красно-чёрной расцветки. Но штраф на крупную сумму лишь привлёк внимание аудитории и подогрел интерес к новым кедам.
Через год после инцидента вышла новая серия с низкой посадкой, а вскоре появились пары в двух расцветках. Некоторые конфигурации были выпущены в рамках определённых событий. Например, светло-голубые кеды были выпущены в честь университета, в котором учился Джордан. Не меньший интерес вызвало появление модели Чикаго в одноимённом городе.
С приходом эпохи нулевых компания переживала кризис. Производитель делал всё, чтобы изменить дизайн и возродить былую популярность. Однако возобновить выпуск обуви удалось лишь спустя десять лет. В 2014 году в результате совместной работы скейтера и бренда Фрагмент Дизайн появилась модель, за которой выстроились гигантские очереди на улицах города. Шесть лет назад появились эффектные белые кроссовки, а модель, созданная в коллабе с Т. Скоттом, стала мечтой практически каждого второго покупателя.
Особого внимания заслуживает сотрудничество с компанией Диор три года назад. Каждая пара была продана за полтора миллиона рублей. За последние несколько лет эти кеды носили селебрити, в числе которых — спортсмены, вокалисты, актёры, блогеры и рэперы.
Единственным препятствием для ценителей брендовых кед является сложность в доставке в Россию. Сегодня, чтобы получить желаемую пару обуви, необходимо выиграть в лотерее за пару дней до начала продаж. Также может помочь наличие знакомых, работающих в этих брендах.
Что касается США, здесь можно купить брендовые кеды в любой торговой точке, правда, при этом придётся отстоять большую очередь в ожидании. Такие сложности с доступом обусловлены активной деятельностью перекупщиков. Именно они втридорога продают оригинальные изделия, которые по карману далеко не всем. Но истинные ценители продукции этого бренда готовы отдать любые деньги, чтобы стать обладателями легендарных кед.
