|

Руководители Эрмитажа не позволили использовать изображение Данаи в рекламе матраса

Дирекция Государственного Эрмитажа не разрешила коммерческой организации использовать изображение Данаи для рекламы ортопедического матраса. Как сообщает ТАСС, в музее это сочли неуместным.

Начальник юридической службы Эрмитажа Марина Цыгулева отметила: «Культурный контент обязательно должен быть. Почему-то неприятна мысль изображения Данаи в рекламе ортопедического матраса, а у нас спрашивали разрешение на это. Есть много вещей, которые претят, и музей должен формировать художественный вкус. Мы не просто должны получать прибыль от приносящей иной доход деятельности, но мы должны также участвовать в формировании общей культуры общества».

По ее словам, решения по таким вопросам в Эрмитаже принимает специальная художественная комиссия с участием искусствоведов.

Она также привела в пример несколько других курьезных случаев при воспроизведении музейных шедевров в коммерческих целях. Например, несколько лет назад одно из издательств выпустило в свет новогоднюю открытку с изображением Юдифи, попирающей голову Олоферна, с подписью: «С Новым годом, с новым счастьем».

«Я не знаю, какие мысли были у автора этой открытки, но хочется напомнить суть этого мифа. Юдифь — это символ борьбы иудейского народа против завоевателей. По легенде она в праздничной одежде проникла в лагерь Олоферна и, напоив его, отрубила ему голову и повесила на ворота. Где здесь «новое счастье», я не вижу», — отметила Цыгулева.

Немало проблем в этой сфере, по словам юриста, связано с нежеланием коммерсантов, особенно отечественных, получать официальное разрешение на использование музейных изображений. За 2015 год Эрмитажем было заключено 196 договоров с контрагентами-нерезидентами и всего 82 договора с российскими организациями, рассказала Цыгулева, отметив, что «иностранцы в 2,5 раза чаще обращаются с просьбой разрешить». На предоставлении права воспроизведения музейных предметов в прошлом году музей заработал 17 млн рублей.

Добавим, что Даная — в древнегреческой мифологии дочь Акрисия, царя Аргосского, который заточил ее после предсказания о том, что он будет убит сыном своей дочери. Однако Зевса заточение Данаи не остановило, и он, пленившись красотой узницы, проник к ней в виде золотого дождя. После этого визита у Данаи родился сын Персей. В Эрмитаже выставлена знаменитая картина Рембрандта, на которой обнаженная Даная изображена полулежащей на кровати.

468x60 ad code [Article page - Between comment and article]

Комментарии закрыты